Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Online-Marketing von entscheidender Bedeutung. Sie tragen dazu bei, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen und mehr Traffic auf die Website zu lenken. Bei der Auswahl der Keywords sollte darauf geachtet werden, dass sie für den Inhalt der Seite relevant sind und von den Nutzern tatsächlich gesucht werden. Darüber hinaus können Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush dabei helfen, geeignete Keywords zu finden und deren Popularität und Wettbewerbsfähigkeit zu bewerten.
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword kann ein einzelnes Wort oder eine Kombination von Wörtern sein, die in einem Text vorkommen. Es ist wichtig zu beachten, dass sich Keywords von Tags unterscheiden. Während Keywords direkt im Text erscheinen und dessen Inhalt widerspiegeln, dienen Tags dazu, einen Text oder Inhalt zu beschreiben oder zu kategorisieren. Sie müssen nicht unbedingt im Text selbst erscheinen. Beispielsweise könnte in einem Artikel über Bäume das Keyword "Bäume pflanzen" sein, während das Tag "Klima" sein könnte - auch wenn dieses Wort nicht explizit im Artikel erwähnt wird.
Keywords: Unterschiede bei der Klassifizierung
Keywords können in vier Kategorien unterteilt werden: Money Keywords, Brand Keywords, Compound Keywords und Other Keywords.
Money Keywords
Money Keywords spielen im Online-Marketing eine entscheidende Rolle. Sie sind Schlüsselwörter, die eine Kaufabsicht implizieren oder den Inhalt und die Absicht einer nicht-kommerziellen Seite beschreiben. Diese Wörter sind oft sehr spezifisch und zielgerichtet. Sie zielen darauf ab, potenzielle Kunden auf eine Website zu locken, um sie zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Ein Beispiel für ein Money Keyword könnte "Laufschuhe billig kaufen" sein - es zeigt deutlich die Absicht des Nutzers: Er möchte Laufschuhe kaufen und sucht nach einem günstigen Angebot.
Brand Keywords
Brand Keywords hingegen sind markenspezifisch. Sie haben eine besondere Bedeutung für Google Ads und andere bezahlte Werbeformen im Internet. Wenn jemand nach einer bestimmten Marke sucht - sagen wir "Nike" - dann handelt es sich um ein Brand Keyword. Diese Art von Keyword ist für Markeninhaber und Werbetreibende besonders wertvoll, da sie Personen erreichen können, die bereits mit der Marke vertraut sind oder gezielt nach der Marke suchen.
Compound Keywords
Compound Keywords kombinieren Aspekte von Money- und Brand-Keywords. Sie enthalten sowohl markenspezifische als auch kauforientierte Elemente in einer einzigen Keyword-Phrase. Ein Beispiel wäre "Nike Laufschuhe günstig kaufen" - dieses Keyword enthält sowohl das Brand Keyword (Nike) als auch das Money Keyword (günstig kaufen). Durch diese Kombination können sowohl Nutzer erreicht werden, die nach einer bestimmten Marke suchen, als auch Nutzer mit einer klaren Kaufabsicht.
Other Keywords
Diese könnten informative Begriffe enthalten wie "Wie binde ich Schnürsenkel? oder ähnliches enthalten.
Es ist wichtig zu beachten, dass jede dieser Kategorien ihre eigene Rolle bei der Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie spielt. Die richtige Balance zwischen diesen verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg bei der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen ausmachen.
Keyword-Optimierung
Früher galt der Grundsatz: Je mehr Schlüsselwörter, desto besser. Diese Praxis, auch "Keyword Stuffing" genannt, wurde von den Suchmaschinen jedoch schnell als Spam erkannt und entsprechend abgestraft. Heute steht weniger die Quantität der Keywords im Vordergrund, sondern deren Qualität und Relevanz für den Inhalt einer Seite.
Parallel dazu hat sich das Konzept der "Entitäten" entwickelt. Entitäten sind einheitliche Konzepte oder Objekte, die von Suchmaschinen erkannt werden können - zum Beispiel Marken, Personen oder Orte. Während Entitäten an Bedeutung gewinnen, haben Keywords ihren praktischen Nutzen nicht verloren.
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Verwendung von Keywords ist deren Nähe zueinander - die sogenannte Keyword Proximity. Je näher verwandte Keywords beieinander liegen, desto relevanter wird ein Textabschnitt für eine bestimmte Suchanfrage eingeschätzt.
Auch die Keyword-Dichte - also wie oft ein bestimmtes Keyword in einem Text oder einer Webseite vorkommt - spielt bei der Bewertung durch Suchmaschinen-Crawler eine Rolle. Eine zu hohe Dichte kann jedoch als Spam interpretiert werden und sollte daher vermieden werden.
Keywords sollten auch außerhalb des eigentlichen Textes berücksichtigt werden: So empfiehlt es sich, das Hauptkeyword einer Webseite im Meta-Titel der Seite sowie in Alt-Tags von Bildern und Ankertexten interner Links zu verwenden.
Doch bei allen Techniken rund um den Einsatz von Keywords sollte eines immer im Vordergrund stehen: Der Inhalt muss für das jeweilige Keyword relevant sein. Nur so kann langfristig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erreicht werden.
Im Zuge dieser Entwicklung hat auch die Bedeutung einzelner Elemente abgenommen: So können falsche Schreibweisen von Schlüsselwörtern ebenso vernachlässigt werden wie Stoppwörter und Ableitungen von Schlüsselwörtern.
Ebenfalls rückläufig ist die Bedeutung sogenannter Keyword-Domains, also Domainnamen, die aus einem oder mehreren Schlüsselwörtern bestehen.
Short-Tail vs. Long-Tail
Short-Tail-Keywords sind kurze Phrasen oder Wörter, die ein hohes monatliches Suchvolumen aufweisen. Sie bestehen in der Regel aus einem oder zwei Wörtern und sind sehr allgemein. Ein Beispiel wäre "Volkswagen" oder "VW Golf". Diese Art von Keywords wird häufig von Nutzern verwendet, die eine breite Suche durchführen möchten.
Auf der anderen Seite stehen die Long-Tail-Keywords, die für längere und komplexere Suchanfragen stehen. Sie bestehen oft aus drei oder mehr Wörtern und sind spezifischer als ihre Short-Tail-Pendants. Ein Beispiel wäre "Was kostet ein VW Golf heute? Diese Art von Keywords wird eher von Nutzern verwendet, die eine spezifische Suche durchführen möchten.
Obwohl Short Tail Keywords mehr Traffic generieren können, ist es wichtig zu beachten, dass sie auch einen höheren Wettbewerb mit sich bringen. Da sie so allgemein sind, versuchen viele Websites gleichzeitig, für sie zu ranken, was es schwieriger macht, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.
Im Gegensatz dazu erzeugen Long-Tail-Keywords zwar weniger Traffic, haben aber den Vorteil, dass sie leichter zu ranken sind. Da sie spezifischer und seltener sind als Short Tail Keywords, gibt es weniger Wettbewerb um diese Begriffe.
Es ist auch erwähnenswert, dass Long-Tail-Keywords eng mit dem Konzept der Nischen-Keywords verbunden sind, die sich auf sehr spezifische Phrasen oder Begriffe innerhalb einer bestimmten Branche oder Nische beziehen.