Entitäten: Definition und Erklärung

Definition von Entitäten

Die Entität, ein Begriff, der in diversen Disziplinen wie Philosophie, Semantik und Informatik Anwendung findet, bezieht sich auf das Wesen oder die Identität eines konkreten oder abstrakten Gegenstandes. Jede Entität besitzt eine Einzigartigkeit und lässt sich klar identifizieren. Diese Identifizierung ermöglicht es uns, verschiedene Elemente innerhalb eines Systems oder Kontexts zu unterscheiden und zu klassifizieren.

Entitäten spielen eine zentrale Rolle in vielen wissenschaftlichen und technischen Bereichen. In der Informatik beispielsweise sind sie grundlegende Bausteine in Datenbankstrukturen. Sie repräsentieren dort real existierende Objekte oder Konzepte und ihre Beziehungen zueinander. Die Fähigkeit zur klaren Identifikation von Entitäten ist somit entscheidend für die Organisation und den effektiven Zugriff auf Informationen innerhalb solcher Systeme.

Bedeutung von Entitäten für das Online-Marketing

Die Evolution der Suchmaschinen-Technologie hat die Art und Weise, wie wir Informationen suchen und finden, drastisch verändert. Seit den 1990er Jahren haben sich Algorithmen von einer einfachen Keyword-basierten Suche hin zu komplexeren semantischen Suchen entwickelt. Anfangs konzentrierten sich diese Algorithmen hauptsächlich auf die Häufigkeit bestimmter Keywords in einem Dokument, um das Ranking einer Website zu bestimmen. Dies bedeutete, dass der Seitentitel, die Meta-Beschreibung, Überschriften und der allgemeine Text auf der Website alle eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Rankings spielten.

Mit dem Hummingbird-Update von Google im Jahr 2013 hat sich dieser Fokus jedoch verschoben. Die Semantik von Texten wurde wichtiger als die Keyword-Dichte. Aktuelle Trends wie "linkless ranking" unterstreichen diesen Paradigmenwechsel - es gibt nun Beispiele für Websites, die gut ranken können, ohne dass das betreffende Keyword im Text vorkommt. Dieser Wandel hat zur Entwicklung der "semantischen SEO" geführt, bei der Entitäten eine zentrale Rolle spielen und deren Optimierung zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Arten von Entitäten im Online-Marketing

Google ist durchaus in der Lage, Entitäten noch ausführlicher zu kategorisieren und zu bestimmen. Grundsätzlich kann man die Entitäten aber in fünf wichtige Kategorien einteilen.

Personenbezogene Entitäten

Personenbezogene Entitäten im Online-Marketing beziehen sich auf individuelle Personen, sei es Prominente, Influencer, Experten oder Kunden. Diese Entitäten können für Marken und Unternehmen von besonderem Interesse sein, da sie eine persönliche Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen können. Die Identifizierung und Ansprache relevanter Personen kann zu einer gesteigerten Glaubwürdigkeit, Reichweite und Kundenbindung führen. In sozialen Medien spielen Personenbezogene Entitäten eine entscheidende Rolle, da sie das Potenzial haben, Inhalte viral zu verbreiten und den Ruf einer Marke maßgeblich zu beeinflussen.

Unternehmensbezogene Entitäten

Unternehmensbezogene Entitäten sind Informationen über Unternehmen oder Organisationen, einschließlich ihrer Markenidentität, Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsstrukturen. Solche Entitäten sind entscheidend, um die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen und potenzielle Kunden anzuziehen. Unternehmen sollten darauf achten, ihre Unternehmensentitäten durch strukturierte Daten und optimierte Webseiten für Suchmaschinen zu verbessern, um in den Suchergebnissen besser zu ranken und vertrauenswürdiger für ihre Zielgruppe zu erscheinen.

Produktbezogene Entitäten

Produktbezogene Entitäten beziehen sich auf spezifische Artikel, Waren oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. Es ist wichtig, diese Entitäten detailliert zu beschreiben und zu optimieren, damit potenzielle Kunden sie leicht finden können. Durch die Verwendung von strukturierten Daten, Bewertungen und anderen Produktinformationen können Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen verbessern und das Vertrauen der Verbraucher gewinnen.

Standortbezogene Entitäten

Standortbezogene Entitäten sind Informationen über physische Standorte eines Unternehmens, wie Geschäftsstellen, Filialen oder Lager. Lokale Unternehmen sollten ihre Standortentitäten für lokale Suchanfragen optimieren, um potenzielle Kunden anzusprechen, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Die Verwendung von strukturierten Daten, Google My Business-Einträgen und Konsistenz in den NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sind entscheidend, um in lokalen Suchergebnissen besser gerankt zu werden und die Online-Präsenz im lokalen Markt zu stärken.

Ereignisbezogene Entitäten

Ereignisbezogene Entitäten umfassen Informationen über Veranstaltungen, Konferenzen, Webinare oder andere zeitlich begrenzte Aktivitäten eines Unternehmens. Die Optimierung dieser Entitäten kann dazu beitragen, ein größeres Publikum für die Veranstaltung zu erreichen und die Teilnehmerzahl zu steigern. Unternehmen können strukturierte Daten nutzen, um Informationen über das Ereignis wie Datum, Ort und Agenda hervorzuheben und so die Chancen zu erhöhen, dass potenzielle Teilnehmer auf die Veranstaltung aufmerksam werden und sich dafür anmelden.

Strukturierte Daten und Entitäten

Die Verwendung strukturierter Daten hilft dabei, Informationen über Entitäten im Online-Marketing in einer standardisierten und maschinenlesbaren Weise zu kennzeichnen. Strukturierte Daten sind ein spezieller Code oder Markup, der Suchmaschinen und anderen Plattformen hilft, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und relevante Informationen hervorzuheben.

Im Zusammenhang mit Entitäten im Online-Marketing bedeutet dies, dass Unternehmen und Website-Betreiber strukturierte Daten verwenden können, um spezifische Informationen über ihre Personen, Unternehmen, Produkte, Standorte oder Veranstaltungen zu kennzeichnen. Dadurch können Suchmaschinen diese Entitäten besser identifizieren und in den Suchergebnissen oder in speziellen Features wie Rich Snippets oder Knowledge Panels besser darstellen.

Durch die Verwendung strukturierter Daten kann eine Webseite eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erreichen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, als relevante Quelle für bestimmte Suchanfragen angezeigt zu werden. Wenn eine Webseite beispielsweise strukturierte Daten für ein bestimmtes Produkt verwendet, können Suchmaschinen dieses Produkt besser kategorisieren und zusätzliche Informationen wie Preise, Bewertungen oder Verfügbarkeit anzeigen.

Schema.org ist eine gemeinsame Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, die eine Vielzahl von standardisierten Markups für strukturierte Daten definiert. Website-Betreiber können diese Markups in ihre Webseiten integrieren, um Suchmaschinen zu helfen, die Entitäten auf ihren Seiten besser zu verstehen und richtig zu interpretieren.

Lokale SEO und Entitäten

Local SEO und Entitäten sind zwei wichtige Konzepte im Bereich des Online-Marketings, die eng miteinander verbunden sind und vor allem für lokale Unternehmen von großer Bedeutung sind.

Local SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezieht sich auf die Optimierung einer Webseite oder eines Online-Auftritts, um in den Suchergebnissen bei Suchanfragen mit lokalem Bezug besser zu ranken. Das Ziel besteht darin, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in der Region zu erhöhen und potenzielle Kunden anzuziehen, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Entitäten im Kontext des Local SEO sind spezifische Informationen über physische Standorte eines Unternehmens, wie Geschäftsstellen, Filialen oder Lager. Dazu gehören unter anderem der Name des Unternehmens, die Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und andere relevante Standortdetails.

Eine wichtige Entität, die beim Local SEO eine entscheidende Rolle spielt, ist der sogenannte "Google My Business"-Eintrag. Dabei handelt es sich um einen kostenlosen Google-Dienst, mit dem Unternehmen ihre Standortdaten verwalten und präsentieren können. Durch die Verifizierung und Optimierung des Google My Business-Eintrags kann ein Unternehmen in den Google Maps-Ergebnissen und in der Knowledge-Graph-Sidebar (das informative Panel auf der rechten Seite der Google-Suchergebnisse) angezeigt werden.

Die Verwendung strukturierter Daten für lokale Entitäten ist ein wichtiger Aspekt des Local SEO. Durch das Hinzufügen strukturierter Daten zu den Unternehmensinformationen auf der Webseite können Suchmaschinen diese Daten leichter verstehen und interpretieren. Dadurch besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass das Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser gerankt wird und möglicherweise in den sogenannten "Local 3-Pack" (die ersten drei Unternehmen, die in den Google Maps-Ergebnissen angezeigt werden) aufgenommen wird.

Eine konsistente NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)-Angabe ist ebenfalls von großer Bedeutung, um Verwirrung bei den Suchmaschinen zu vermeiden und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Falsche oder inkonsistente NAP-Daten können zu einer negativen Bewertung der Glaubwürdigkeit eines Unternehmens führen und die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen beeinträchtigen.